CLOSE
At a glance
Investors
Mission & values
Press & Media
Business model
Careers
Ukrsotsbank Worldwide
Ukrsotsbank Factsheet
Поддержка Печать Добавить в избранное

Интересное небанальное

14.03.2012

Официальные спонсоры Евро-2012 рассказали MMR о своем отношении к «маркетингу исподтишка» и поделились советами, как можно противостоять амбушерам. Отрадно то, что ambush вызывает у них интереса больше, чем негодования.

Анна Слюсаренко, начальник департамента корпоративной идентичности и коммуникаций, ПАО «Укрсоцбанк», Unicredit Bank

UniCredit Bank — в начале пути сосуществования с амбушерами в связи с национальным спонсорством УЕФА Евро-2012. Говорить о каких-то кейсах рано.

Сам инструмент коммуникаций очень интересен. Все зависит от контента. На мой взгляд, если подобные коммуникации вписываются в позиционирование и стратегическую линию на рынке, это имеет смысл. Однако желание ассоциироваться с чем-то значимым для тех, кто ситуативно хочет пропиариться и не собирается работать в этой нише ивен-тов в принципе, однозначно является неэтичным. Для UniCredit Bank использование таких коммуникаций нехарактерно.

Держать руку на пульсе жизни конкурентов нужно всегда. Все зависит от легитимности и стратегии «партизанского нападения». Изначально важно совместно с юристами понять размах активности конкурентов, а далее — действовать по ситуации.

Советы от UniCredit Bank:

  • Помнить, что Закон Украины «Об организации и про ведении финальной части чемпионата Евро-2012 по футболу в Украине» четко аспектирует не только права УЕФА, но и «неразрешенный маркетинг».
  • Мониторить рынок на предмет наличия подобных коммуникаций.
  • При возникновении случаев «паразитизма» сообщать об этом в подразделение RPP (Rights Protection Program) УЕФА для своевременной юридической поддержки.
  • Строить свои коммуникации при проведении ивента по возможности креативнее.
  • Диверсифицировать коммуникации по ивенту, если это позволяет стратегия.

 

Источник: Marketing media review № 2
Дата: 14.03.2012

Телефон: 0 800 3000 90
Назад





Интернет-банкинг
Физическим лицам
Юридическим лицам
Отделения и банкоматы
Контакты
0 800 3000 90 0 800 3000 90
0 800 3000 90 0 800 3000 90
332 0 800 3000 90
Поддержка

Звонки со стационарных и мобильных телефонов в пределах Украины бесплатны.

Сallback для звонков с мобильного.

Номер для звонков с мобильного в пределах Украины для абонетов Vodafone, Київстар та lifecell.

Тарификация согласно тарифных планов абонента.

Сallback для звонков с мобильного.

Для международных звонков и звонков в пределах Украины.

Сallback для звонков с мобильного.

Курсы применяются в дату фактического списания средств со счета и являются приближенными к курсу банка при блокировании необходимой суммы на момент совершения операции.
Сначала указана валюта карточного счета, далее - валюта расчетов с платежной системой
Оценка качества обслуживания

Обратная связь

Возникли вопросы, предложения, замечания?

Мы ценим сотрудничество с Вами. Для того чтобы поделиться своими предложениями, замечаниями, задать вопрос, пожалуйста, заполните форму обратной связи, приведенную ниже или позвоните в Контакт-центр АО "Укрсоцбанк" по номеру 0 800 5000 20 (звонки со стационарных телефонов в пределах Украины бесплатные).









Я хочу получать информацию о новых услугах Банка, акциях и розыгрышах.

Поля обязательны к заполнению